Anfangsglück
Das vom Verband der Privaten Krankenversicherung (PKV) finanzierte und von zwei Präventionsanbietern gesteuerte Programm Anfangsglück widmet sich der Förderung gesunder Ernährung in Schwangerschaft und Kleinkindalter und richtet sich insbesondere an Familien in prekären Lebensverhältnissen. Wir entwickelten eine umfassende Kommunikationsstrategie. Die bestehende CI legten wir für eine zielgruppengerechte, kultursensible und barrierearme Kommunikation aus und erstellten auf dieser Basis Maßnahmen für das Projekt.
Vertreterinnen der
Zielgruppe
Als öffentlich gefördertes Präventionsprogramm mit mehreren maßgeblich beteiligten Institutionen sah sich Anfangsglück einem hohen ernährungswissenschaftlichen Standard verpflichtet. Der Entwicklungsprozess war daher geprägt von der Suche nach der optimalen Balance zwischen fachlicher Vollständigkeit und Akribie auf der einen Seite und klarer, verständlicher Kommunikation auf der anderen Seite. In diesem Prozess durften wir die Vertreterinnen der Zielgruppe sein.
